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莆田运动鞋有多少,又一国产运动鞋崛起,1小时卖5.3万双鞋,阿迪耐克迎来劲敌
发布时间:2021-11-25        浏览次数:1        返回列表

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每年的双各大品牌都群雄逐鹿,今年平台销售过亿的品牌达到了多个,耐克阿迪达斯安踏的成交额更是超过亿元。随着国人是越来越来爱运动。耐克一分钟就的成交量就达到一亿,中午点过亿,排在第一位,阿迪达斯紧随其后,第三名是安踏。

虽然国人依旧最喜欢耐克阿迪达斯,但是今年双运动类目最大的赢家应该是安踏,前十名的排行中,除安踏,旗下的另一个品牌排在第名,成为唯一两个品牌入选前十名的公司。如今,安踏不但是国货第一运动品牌,而且比李宁能加贴合群众的生活水平,仅次于耐克和阿迪达斯。在年初市值过亿,成为首家超千亿的服饰品牌。相信很多人都没有预料到,安踏会名列三甲,其实安踏已经成为耐克和阿迪最忌惮的中国对手。年双十一期间,一个小时就卖出了.万双鞋,如今坐拥超万家门店,剑指全球市场!

虽然如今的国人还是一样喜欢耐克和阿迪,但是今年运动品牌的最大赢家,无疑是安踏。开场分钟,销售额破亿元,一个小时就卖出了.万双鞋。安踏双十一期间,总销售额突破亿元,达到了.亿元,同比增长近%。安踏这几年的成长,让耐克和安迪倍感压力,各自加紧了在中国市场的布局。曾经落后于对手的安踏,是如何在短短几年时间,走上巅峰的呢?中国运动品牌的腾飞,始于年北京奥运会。之后,李宁成功超越阿迪,成为中国市场第二大运动品牌。后来,李宁陷入战略失误,创始人李宁宣布复出。

但是,消费者并没有对李宁的调整政策买单,这就给了后来者安踏机会。年,安踏以.亿元的全年营收超过李宁,正式成为中国第一的国货运动品牌,并将优势保持到现在。为什么安踏能够后来居上?其实安踏只做了两件事。第一件事,稳住了安踏这个主要的品牌。当时的李宁想要通过产品提价,拉近和耐克等竞争对手的距离。耐克几十年一直走的是高端品牌,李宁实质上市一个中低端品牌,消费者是不会买单的。而安踏并没有盲目的随着李宁提价,而是牢牢的确定自己的市场定位,稳住品牌。

第二件事,就是实行多品牌的战略。在中低端市场,有主品牌安踏,但是高端市场它依然不肯放弃。有了李宁的经验教训,它自然不会犯同样的错误,既然自己做不出来,就拿钱并购!年,安踏斥资亿港币,收购了一家高端时尚运动品牌,。在安踏的精明操作下,如今的业绩表现十分出色,已经站稳了高端市场。去年底,门店数量就超过了上千家。安踏的另一个增长领域,就是儿童市场。早在年,就推出了童装品牌。如今,它的营收规模已经超过了亿元。

年,安踏预计全年营收超过亿元,虽然距离耐克的亿元还有差距。但是,这种差距已经是可以赶超的范围,尤其了安踏上半年的%的增长,远超耐克和安迪。如今,安踏在全国拥有上万家门店,市值突破千亿港币,是全球范围内第三大的运动品牌。

从代工做起,到建立自己的品牌,一步步走向国际化,安踏成长至今已经走了很长的路。但是,我们也必须承认安踏和阿迪达斯耐克差距还甚远,能不能成为“世界的安踏”,就要看它接下来能不能做到“永不止步”了。

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